天猫广告出现同性伴侣，这个“瓜“我们该怎么吃？

文：中国彩虹媒体奖

最近，电商平台-天猫发布了一系列广告，其中有一则包含同性伴侣情节的广告在同志社群中引发了很多热议。有人鼓掌喝彩，觉得是提升同志社会能见度的好尝试，也有人翻白眼不屑，觉得不过是骗大家花钱而已。但无论如何，新年伊始，总算出了一件让同志社群可以积极参与讨论的事。

这个“瓜”到底怎么样，我们和大家一起来“品一品”。

天猫的广告说了什么

这则广告属于“天猫年货节“系列广告的其中一个，只有短短的23秒，但内容紧凑，非常有趣。

影片开头，一个中年妇人开门迎接两个年轻男性。其中一个介绍说：“妈，这是kelvin。”这位拎着礼物的“kelvin”表现的非常礼貌，赶紧鞠躬说“阿姨，新年好。”

这时，坐在客厅的两个年轻女孩相视宛（腐）然（眼）一笑，说：“今晚有’瓜’吃了”

接着镜头一转，一家人围坐在餐桌。一个中年男性给kelvin夹菜，kelvin立马说“谢谢爸！”

全桌人听完都愣了一下。之前的两个吃瓜腐女不经感慨道：“吃“瓜”。”

同志社群和媒体怎么看

该系列广告在2020年1月2日上线，但直到最近几天才引发关注。在社交媒体上，各种同志账户都开始转发，越来越多的人参与到讨论中来。

从目前的情况来看，大部分网友都秉持比较积极的态度，认为商业平台通过投放广告，提升了性少数群体的社会可见度，“有一点惊讶”也“有一点惊喜”。

在微博网友“LoveMaters”所发布的关于这条天猫广告的微博下面，有一条评论得到了1.6万个赞，它是这样说的：“天猫这个“吃瓜”立场就很聪明，不直接说支持还是不支持，但能够正视它就已经是了不起的一步了。”

除了得到同志社群内部的讨论，天猫的最新广告也得到媒体的关注和报道。在凤凰网的报道及所发起的网络投票中，有82.57%的网友投票认为，天猫的广告“敢于展现性少数群体，是进步。”

商业广告中的LGBTQ与粉红经济

这次天猫推出包含性少数内容的广告，在中国并非是商业公司的首次尝试。

在2014年10月，在线上商城—当当网推出成立15周年营销Campaign#敢做敢当当#中，就在线上及线下同时推出包含同志伴侣内容的平面物料，在当时引起了巨大的公共讨论。作为#敢做敢当当#系列，其中的一张海报展现了一对同志伴侣手牵手行走的背影，并在上面写道：我怕有色眼光，但我敢认真去爱。

随后，时任当当网CEO的李国庆发微博称：“敢做敢当当的系列平面海报中，有一张未能通过广告审核，被遗憾的撤下。但我仍然希望大家能够看到这张海报所表现的内容——包容、理解和公平也是敢做敢当的态度。在这个充满着虚情假意的时代，无论是谁，只要敢真实去爱，就应当获得喝彩。”

在商业力量推动和参与的过程中，LGBTQ社群有了更多的可见度和公共讨论，这对于创造一个友善、公正非歧视的社会非常重要。但并非所有来自于商业领域的尝试都得到同志社群无条件的支持，与“粉红经济”有关的争议让LGBTQ社群和商业资本间的关系变得微妙且复杂。批评者们认为，只有“买买买”粉红经济并不能真正的展现LGBTQ社群在社会中所遭遇的挑战和不公正，在保守社会文化和法律保障缺失的情况下，“花钱”换不到真正社会接纳和尊严。

但对于LGBTQ社群而言，身处备受压力的环境之下，任何的进步都是一种进步。近年来，随着《网络视听节目内容审核通则》的颁布及媒体环境萎缩，我们越来越难在公共媒体上面看到与LGBTQ相关的报道和媒体公共形象，无论是电视、电影，还是报纸杂志。举例来说，根据中国彩虹媒体奖之前发布的研究报告，在2018-2019年度，中国全年仅有762则报道与性少数群体相关。因此如果我们想要实现一个友好和包容的社会，我们就需要更多LGBTQ的形象被生产和被看见，这样才能最终改变法律和社会文化。

所以在现阶段，这些来自于商业领域的尝试和努力，值得我们鼓励和掌声。多做点，做多点。

我们以后要变成“天猫粉”吗？

答案当然是不。LGBTQ社群不属于任何利益团体，我们永远代表我们自己，为自己的权力而奋斗。

2019年4月中旬开始，在淘宝、闲鱼平台上，大量的LGBT产品及周边商品因为“涉嫌违规：含有色情、暴力、低俗内容”而被强制下架。除了普通的商家，多家同志公益组织的网店也受到影响。后来在多方沟通之下，相关商品陆续重新上架。但在相当长的一段时间中，都不能出现LGBT的关键词。与此同时，很多社交媒体平台、网站也在这个阶段全面屏蔽与性少数相关的关键词。

显然，这些商业力量并没有做好要完全支持LGBTQ社群的打算，或者还处于试探和不确定的阶段。我们鼓励更多中国企业再勇敢往前迈一步，跟世界各优秀企业一样支持和保障所有人的平等权利。中国的消费者也已经有意识选择有社会责任的公司和产品了。

同时，这些反反复复的变化让我们意识到，革命尚未成功，同志仍需努力。只有大棒与蜜枣齐飞，才能平权与骄傲一色。

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